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简约作为一种文学语言风格是力求语辞简洁扼要 。其特点是简洁洗练 、单纯 、明快;辞少而意多。“简约化 ”一词借用于现代包装设计，则是一种崭新的设计思维与表达样式。“简约化设计”作为当今众多设计流派中的一种设计理念;因其符合时下消费者审美习惯而被越来越多的设计师和诉求受众所共同推崇;并被广泛应用于包装设计领域 。它将现代主义的设计思想发扬光大 ，去除了设计中不必要的繁杂琐碎元素 ，强调“少即是多”的反向思维，凝练设计 ，展现迭出的创意 ，简而不空;给观者以非凡的视觉享受 。
在这个信息化的社会中，人们每天都会摄入大量的信息 ，若太过繁杂的设计传达给消费者 ，只会引发反感，达不到宣传的效果。反之 ，简洁明了的设计 ，更加容易赢得都市人的青睐，并且取得事半功倍的传达效果 。
简约不是简单摹写 ，也不是简陋肤浅 ，而是经过提炼而形成的精约简省，富有言外之意 。简约化已经慢慢取代了曾经以复杂为美的各类设计风格，而今把复杂的设计简约化 ，把复杂的诉求内容简约化 ，试图把简约化进行到底。
简约化包装从多个方面迎合了人们宁简勿繁的心理;首先是其外形的简约化;耗材少;体积小;绿色环保;其次是色彩的简约化处理;颜色单纯明了;对比鲜明;视觉冲击效果强烈;再次是简约化的字体设计;简洁明了;冲击力强 。
版式设计的简约化使得商品定位一目了然;便于消费者瞬间在琳琅满目的商品中锁定自己中意的商品 。 简约化的包装设计是现代设计的发展潮流与趋向。它一方面顺应了现代商品的包装设计力求简单实用;讲究美感与功能性的趋势;另一方面也顺应了现代消费者购物时，很想通过易识、易记、冲击力强的包装传递信息的喜好 ，加快购物节奏的消费心理 。
简约化的包装版式设计 ，视觉上会给人流畅 、简洁 、清新之感，纵观整个版面 ，虽然风格简洁 ，但却可以达到“简而不空?简而有物 ”的效果 。大到、色块，小至文字 、标点 ，甚至包括空白 ，都是经过设计师反复的斟酌之后，在符合视觉流程的情况下 ，去掉不必要的元素 ，最终呈现在商品外包装设计之上，带给消费者“清新?舒适 ”的视觉感受。
在信息爆炸的时代，人们每天都会被成千上万条资讯所包围 ，所以无论是包装设计 、招贴海报或者版式设计等 。何者能够在最短时间内获得消费者的关注 ，谁就成为最终被消费者所铭记的有效信息 。而这一过程越短暂，传播的效果也就越理想。所以 ，我们在设计版式时必须遵从简洁、易读的重要原则 ，尽量减轻读者的视觉压力，不让读者产生抵触情绪与视觉疲劳 ，从而获得良好的传播效果。
首先 ，简约化的版式设计就是使版式设计回归到本质，强调它内在的魅力 。简约并不意味着简单 、单调 、刻板 ，也更非是内容空洞的借口 。简约艺术不是内容的简单删减 ，它需提炼出设计精华，展现迭出的创意 ，简而不空 ，给观者以非凡的视觉享受。
其次，简约化版式设计是当今社会人们所普遍追求的一种流行时尚，是时代的产物 。现代都市人早已厌烦了嘈杂的社会 ，他们喜欢简洁流畅的线条 ，雅致的色彩和简洁时尚等造型元素，这些简约化设计的应用能使人的心灵在瞬间被艺术所净化 ，形成一种此时无声胜有声的艺术境界 ，超越功利设计诉求的层面 。 对生产企业和厂商而言，如何将自己的产品包装与其它同类产品明确的区别开来 ，就显得愈来愈重要了。因为在产品同质化的现代大工业生产条件下 ，许多企业都在探求自己独特的产品信息传递方式与手段，使产品设计引人注目 ，以达到更迅捷地占有市场份额的目的 。这其中最为有效的手段之一就是采用简约化
的视觉语言吸引消费者的注意 ，带给他们视觉上的审美愉悦，进一步加深消费者对该产品的认识了解度 ，在消费者的心目中逐步增强商品的品牌意识和价值意识 ，指导并完成整个消费行为的完成 。
总而言之，“绚烂之极，归于平淡” ，近年来在包装设计领域崭露头角的一些优秀作品 ，大都采用了简约化的设计风格，其效果受到了设计界和消费者的一致赞赏。简约化设计在减少一些不必要的繁杂和琐碎的同时 ，也用更加简洁凝练的方式引导人们的生活 ，有效的遏制了空间和资源的不必要浪费，以高品质的内涵和恰如其分的表现形式 ，赢得了越来越广阔的发展空间 ，理应成为我们追求的设计风格与方法 。
未来食品包装设计的趋势是什么？
如何表现插画在包装设计中的应用?
插画，也称为插图 ，作为现代设计的一种重要的视觉传达形式 ，已广泛用于现代设计的多个领域，成为包装与产品设计的重要表现形式之一 。插画凭借其独特的艺术魅力与丰富的表现语言日益受到设计师的关注 ，同时也因其独特的风格化表现 ，给包装市场带来一股耳目一新的体验，深受大众的喜爱。
插画的表现手法多样，不同的画笔、不同的设计师展现的风格是完全不同的 。正是基于其风格的多变性可以借鉴插画的创作风格 ，在分析商品本身属性和特质的基础上 ，创作出具有极强视觉吸引力的包装作品，如下图 。插画能表达出与摄影绝然不同的感受 ，创造出令人目不暇接的多元化形态 ，插画与包装设计的结合赋予了设计师极大的创作自由，设计师可大胆地尝试多种风格的设计：夸张的画风能突出包装的特色 ，增添包装的趣味性 ，适宜创意产品的包装，如下图2.1；黑白的素描线条则体现包装的淳朴 、自然 ，给人以安静 、亲和的感觉 ，使用于人文气息类商品的包装，如图2.2；小清新风、治愈系风插画 ，则给人以赏心悦目 、暖心之感 ，深受女性喜爱，多用于化妆品 、纸巾等商品的包装，如下图2.3；带有民族风的插画 ，受地域、习俗影响 ，常用于茶叶等特色产品的包装，如下图
插画本身丰富的艺术造型语言 ，唯美 ，写实，复古等众多风格可以融合到服装 ，化妆品 ，食品的包装设计当中，既满足了不同消费者不同的情感需求 ，同时获得良好的设计和传达效果。插画包装设计通过美观的造型给人以遐想 ，并引导消费者的联想感受来传达信息。插画在包装中的应用，赋予了包装新的装潢形式与视觉传播理念 ，给包装设计带来了全新的包装手段与视觉效果 ，并增添了艺术魅力与文化内涵 。
商业插画的概念 。特征。应用 。用途 。商业插画师应具备的素质。商业插画的概念：商业插画顾名思义就是商业价值的插画，它不属于纯艺术范畴 。商业插画可定义为企业或产品绘制的数码作品，获得与之相关的报酬 ，作者放弃对作品的所有权 ，只保留署名权的商业买卖行为 。插图是商业插画的一种表现形式，其他还有如广告插画、卡通吉祥物设计 、出版物插图以及动画影视游戏场景等。商业插画的特征：插图是运用图案表现的形象 ，本着审美与实用相统一的原则 ，尽量使线条，形态清晰明快 ，制作方便 。插图是世界都能通用的语言 ，其设计在商业应用上通常分为人物，动物 ，商品形象 。商业插画的应用：1.图表中的应用产品构造分解图生物构造图建筑效果图其他2.版式设计中的应用文字与插图与插图3.招贴设计中的应用4.包装设计中的应用写实表现手法卡通表现手法装饰色彩的作用传统文化元素的作用5.书籍设计中的应用小说故事插图儿童读物插图6.电脑游戏中的应用7.网络媒体中的应用网页设计软件界面设计手机界面设计商业插画的用途：在现代设计领域中 ，商业插画可以说是最具有表现意味的，它与绘画艺术有着亲近的血缘关系。商业插画的许多表现技法都是借鉴了绘画艺术的表现技法 。商业插画与数字技术的联姻使得前者无论是在探求表现技法的多样性 ，或是在设计主题表现的深度和广度方面 ，都有了长足的进展，展示出更加独特的艺术魅力，从而更具有表现力 。商业插画是个很有前景的行业 ，它被广泛的运用于广告 、商品包装、报纸 、书籍装帧 、环艺空间、电脑网络等领域 ，各媒体对插画的需求是很大的。但是，商业插画的使用寿命是短暂的 ，一个商品或企业在进行更新换代时 ，此副作品即宣告消亡或终止宣传。从科学定义上来看，似乎商业插画的结局有点悲壮 ，但另一方面 ，商业插画在短暂的时间里迸发的光辉是艺术绘画不能比拟的 。因为商业插画是借助广告渠道进行传播，覆盖面很广 ，社会关注率比艺术绘画高出许多倍 。比如这幅酸奶包装的数码插画（如图） ，在两年的市场售卖中，因为画面精美 ，吸引消费者购买的数量超过亿计 ，设想以下，在下一个产品替代它之前的时间里，这个数量还会增加。有多少艺术绘画作品能在两年时间里被上亿人看到呢？这样的辉煌是无以伦比的！商业插画师应具备的素质：插图画家经常为图形设计师绘制插图或直接为杂志 、报纸等媒体配画 。他们一般是职业插图画家或自由艺术家 ，像摄影师一样具有各自的表现题材和绘画风格 。对新形式 、新工具的职业敏感和渴望 ，使他们中的很多人开始采用电脑图形设计工具创作插图。电脑图形软件功能使他们的创作才能得到了更大的发挥，无论简洁还是繁复绵密 ，无论传统媒介效果 ，如油画、水彩 、版画风格还是数字图形无穷无尽的新变化 、新趣味，都可以更方便更快捷地完成 。数字摄影是摄影的最新发展 。摄影师用数字照相机拍摄对象或通过扫描仪将传统的正片扫描进电脑 ，然后在电脑屏幕上调整、组合 、创作新的视觉形象 ，最后通过胶片记录仪输出正片或负片。这种新的摄影技术完全改变了摄影的光学成像的创作概念，而以数字图形处理为核心 ，又称\'不用暗房的摄影\' 。它模糊了摄影师 、插图画家及图形设计师之间的界限 ，现今只要有才能，完全可以在同一台电脑上完成这三种工作 。现代商业插画的风格当大多数人对于插画的理解还停留在“小人书 ”、“连环画 ”、“儿童画册”等低端文化产品的时候 ，插画却以迅雷不及掩耳之势渗透进人们生活的方方面面 ，从人们津津乐道的动漫大片到手边唱片的封面设计 、乃至超市里不经意的商品logo，插画及其衍生物无处不在。人们可以不必翻看辞典便每天切身体会着“插画 ”的意义 。我们仍需要澄清商业插画的概念：“为企业或产品绘制插图，获得与之相关的报酬 ，作者放弃对作品的所有权 ，只保留署名权的商业买卖行为，即为商业插画 。 ”事实上 ，插画在现代生活中的威力来源于“艺术”与“商业 ”。商业插画作为广告传播的一种形式是现代商业活动的重要组成部分。大多数商业插画是委托创作 ，有明确的创作目的；它同时伴随着印刷技术的发展被大量复制；商业插画离不开大众传媒这一传播载体——这些特点注定了它总是打着强烈的时代烙印和文化特征 。商业插画之流行文化关于商业插画的兴盛，要追溯到二战后 、欧洲各国因物质极度匮乏而停滞设计业的发展 ，而这时 ，美国的商业设计却蓬勃发展起来 。它一开始就显示出与欧洲设计不同的出发点——并不是只为收入丰厚的阶层设计,而是立足于普通民众与大众消费。高尚与精致已不再重要,多变的式样、夸张的装饰手法与低廉的价格才是人们追求的 。与之相应的是出版行业的繁荣,《读者文摘》 、《生活》 、《时代》周刊等刊物风靡全球,且都有超过百万份的发行量 。这些杂志印刷越来越精美,并把大量的广告灌输给消费人群,激发他们的消费欲望,客观上刺激了商业插画的需求,加之图形语言天然的易读性使商业插画的应用越来越广泛。商业插画的应用也从书籍插页扩展到各类时尚杂志、户外广告 、包装设计 、影视广告等方面,流行文化是今天商业插画的主要领域 。20世纪五六十年代,青少年成为流行文化消费的主体,并在70年代成为推动西方社会变化的主力军 。这一代年轻人生长在丰裕时代,受过良好的教育,对于新生事物的狂热追随以及对于传统价值观的冷漠都与他们的父辈完全不同,他们更热衷于摇滚乐、波普艺术 、嬉皮文化等。商业插画在这个时期也受到了各种流行文化的影响,形成了个性鲜明的风格趋向 。许多当时标新立异 、体现差别的东西,很快被模仿,形成了新的消费风格、形式与时尚 。美国波普艺术家约翰斯创作的“靶心 ”和“国旗”形象,就经常重复地出现于不同的商业插画作品中，已成为代表波普风格的一种视觉符号。嬉皮文化运动中威尔逊设计的具有“新艺术 ”风格的字体海报作品 ，由于字体的过分变形而难以识别,但因其体现了嬉皮文化的反文化性 ，从形式上给人一种怪诞 、狂放的感觉,符合嬉皮青年情绪上的要求，因此也被作为一种具有强烈符号化的标识被使用 。正是通过对不同流行文化符号的吸收和使用,商业插画成为年轻人表达自己个性观点的手段和区别不同意识形态的有力武器 。另一股流行文化的势力来自于日本的动漫插画,它在20世纪80年代后逐渐成熟并在亚洲地区的青少年中流行。这种由动漫插画所带动的电子游戏 、动画和玩具产业的兴起已形成了一种文化潮流影响着我们的生活。商业插画之艺术形式现代商业插画的形式主要是通过传播媒体进行分类的 。大体可以分为三大类：一是印刷传播媒体 ，二是影视传播媒体 ，三是网络传播媒体 。印刷传播媒体形式的插画主要分为期刊报纸插画、招贴广告插画、产品包装插画和企业形象宣传品插画。这一类形式的商业插画发行量大 、传播面广 、制作周期短，它可以涉及到人们生活的各个方面，也是用户最为普遍的 。影视传播媒体形式的插画主要分布在电视与**中 ，它与影视广告的区别就在于画面的相对稳定与静止这类形式的插画传播速度快、信息量大 、比较性较强 。作为影视插画也是各厂家与企业加强对商品进行宣传与推广有力的传播媒介。网络传播形式的插画是随着电脑网络发展起来的新兴的插画形式 ，它的主要载体就是电脑网络，其特点是形式独特内容互动性强 、表现的空间性大 。作为新兴的插画形式网络传播媒体的插画也有它的局限性 ，那就是受众程度的不平均 ，但是随着时代的发展，这种局限性会逐渐消失 。通过分析这三种形式 ，我们可以看出商业插画作为视觉传达中的一部分必然有它存在的空间 ，这空间是由社会、商业和文化所给予的。它已经不再是从开始简单的针对特定的信息进行局部传播的艺术形式，而是发展到了传播信息 、扩散影响 、服务社会的时间、空间和受众面上视觉传达要素 。商业插画的表现手法要讲究插画的大众化和实用化 ，因此大部分商业插画所采用的表现手法是表现客观事物 ，它主要分为写实 、抽象和混合三种形式 。商业插画之经济产业对于经济问题，我们就不能不先了解插画产品是如何流通的。事实上 ，它与任何现代产品一样 ，在进入市场的过程中需要经过三个环节：生产——销售——消费 。1 、插画设计师身为一个数字时代的设计师，必须要掌握几个基本的绘图工具并熟练运用它们，如Photoshop,Illustrator,flash等 ，因为大部分的插画约稿都是通过电子文档的格式来交付的 。同时 ，插画设计师的工作方式更加的自由和多元化。设计师本人可以选择在设计公司中任职，也可以选择自己成立工作室 ，或者采用业余兼职的方式。由于软硬件、传播手段的高度发达 ，越来越多的插画创作者开始倾向于以个人的方式介入市场 。一些明星插画设计师则大部分是自由职业者 。良好的声誉和出色的才能使他们更容易获得业务。在互联网的时代，制作个人在线作品集的网站 ，是一种获得客户资源的好办法 。它的优势在于可以在任何时间使客户能够看到你的网站并了解你的作品风格 ，这就为设计师提供了许多潜在的客户群 。2 、销售商（销售渠道）在传统的艺术作品销售渠道中。画商一直起着重要的作用，他一边以挑剔的眼光物色着画家的作品 ，一边物色着买主来从中得到利润 。插画设计师虽然直接和客户进行商业往来 ，但是毕竟寻找客户会花费他们大量的时间 。所以许多人选择专业的代理公司来代理自己的作品和联系相关业务和展览，这些公司其实就是扮演着画商的角色。3 、消费插画的人群在消费插画的人群中间会有热心的消费者和偶然消费者的区别 。同样的一件插画产品 ，不同的人对它的喜爱程度是不同的 。比如一本老的“文革 ”时期的连环画。上了年龄的人会对它表现出浓厚的喜爱 ，而年轻人则毫无兴趣，这主要是因为对于这本老连环画年轻人没有相关的文化经验 。这种文化经验使人们对插画作品所表现的象征意义产生兴趣，这就造成了热心消费者的出现 。并且 ，这部分消费者越是喜爱就越是关注于这类产品 ，那么它所积累的相关经验与知识就会越多，相比那些偶然的消费者 ，对于作品的认识角度也是不同的。商业插画与一般商品不同的 ，它是一种文化产业。其运作有别于其他产业的自身规则 。美国经济学家凯夫斯在《创意产业经济学》中提出了文化产品的纵向区别与横向区别 。他指出“文化产品在它们的特性、基调、风格上也都存在着不同，而这些都是独立于购买者对产品质量 ，评估之外的。用经济术语来说 ，它们具有横向区别的 。当存在横向区别的产品以同样的价格出售时，人们的偏爱程度是不同的 。创意性产品通常是纵向区别与横向区别的混合体。”正是文化产品的这个特点才构成了它种类的多样性 ，消费者也因此从中受益 。商业插画设计常常显示出在不同文化行业间合作的特征 ，流行漫画作品不仅作为平面出版物大量发行 。而且还很可能被改编成动画片，甚至是**和电视剧。这种现象已经演变成为一种趋势 。由插画设计引起或者催生出的相关的其他产业都可以被称作“附加值” ，这种文化产品附加值的经营也应该被作为插画长期盈利的一部分 。在这方面 ，迪斯尼公司的经验值得借鉴，米老鼠的虚拟形象从漫画书中被搬到屏幕上。并成为杂志 、服装 、网站等多种文化产品的形象代表，到今天已经成为一个数十亿美元娱乐帝国的形象代表 。但如何签订合同来准确界定插画及其在其他行业中所产生附加值的盈利分成 ，对于商业插画产业来说是面临的新问题 。尽管有人至今对艺术与商业的结合不屑一顾 ，但无可否认的是，他们的结合已有了丰硕的果实 ，而这一趋势也不可逆转 ，一如商业插画璀璨而短暂的登场方式，这个时代的态度让人激动又让人深思。包装,是人们日常生活不可分割的一部分。在今天这个物质极其丰富的时代,作为消费者,对包装有着比较深刻和具体的判断 。消费者们参与到了包装设计之中,他们的意见与感受就是设计者的依据和目标之一 。因此,从某种意义上说,包装设计已经不是设计师所属的专利。脱离开消费群体,设计师们所津津乐道的设计就是空中楼阁 。我相信成功的包装设计师对消费者的意见所持的态度并不亚于他对自己灵感的珍视 。“最好的包装就是没有包装 ”,这是发达国家极为流行的一种提法。这并不是简单地回到商品的原始状态,而是要求包装应该同其包裹着的产品达到高度上的完美统一 。基于此,探讨当前乃至今后相当长一段时间内中国包装设计的趋势和走向,对于包装设计人员的构思观念,对于消费者的消费行为,乃至实现人类社会的可持续发展有着极大的促进作用 。
1 “人性化 ”的包装设计
“人性化”的概念不是在完成一篇设计论文时一句时尚的用语。当然它也并不抽象 。当我们轻易地拉开一个易拉罐包装的时候,当我们拎着一个手提袋并发现提手给予其柔和的手感并觉得省力的时候,当我们拿起吸管打算喝热饮,发现杯身给予温馨的提示:“不能用吸管喝热饮 ”时,这一切都让人感受到了亲切的生活气息,而“人性化 ”的概念也就已经在那里了 。可以从许多有关包装的专业论著中查找到有关包装设计的定义、功能 、宗旨 、标准等,也可以用长长的字写下对它的认识,但是所有这些抽象的概念,只为了一个目的:那就是让不同层次和职业的消费者走进商场,面对琳琅满目的商品,准确无误地拿到他们所需要的商品,同时给他们带来美的享受。这种美感,来自包装的色彩、版式及材质上 。用环保的材料,让消费者知道“这个商品是令人安心的 、健康的”,而材质的柔软 、坚硬或光泽度的变化等会直接唤起消费者意识深处的感受,这种感受包含了文化的烙印和世代相传的生活经验的记忆 。而色彩和装饰图案则告诉消费者“清淡、浓烈 、酸甜 ”,“温馨 、活泼、大方 、简朴 、阳刚、华丽 ”等概念,这些都将帮助消费者准确无误地选择合适商品的同时,也把“美”传递给了他们。当儿童或年轻人以奇特的方式打开它,或者从中找到玩具的痕迹时,老年人以便捷的方式使用它、存放它时,人们用完商品把它的包装当作藏品一样收藏好,我想它已起到了为建造人类健康的生态家园而不可估量的作用,并变成了一件具有社会意义的事情。
而对“人性化 ”观念片面的理解,往往演变成为追逐高利润 、高附加值的现象不断出现,华而不实的包装 、奢侈夸张的包装、用有毒 、有害的材料包装,用华丽的包装掩盖劣质产品等,这满足了少数人(包括某些商家和消费者)的短期利益而牺牲全人类的长远利益 。面对诸多异化造成的危害,迫使设计师和消费者不得不对当前的包装设计进行反思,不得不把眼光放的更加长远,心态摆的更正 。设计师对人性化的感悟和认同是体现包装设计中人性化的关键因素。设计师有义务和职责把自己对人性化的感悟传递给尽可能多的人,尤其是委托设计的商家,争取商家的认同,与商家携手合作 。同时,正是设计师决定了以何种方式 、何种形态让人们耳目一新,把带给人们美感、方便人们使用 、提醒人们对他人的关爱等等人性化的服务落到实处 。
2 “绿色化 ”的包装设计
“绿色化”也就是环境友好包装,涵盖了多方面的内容:呵护生态;环保意识;人类自身健康安全意识;自然及其舒简的设计理念;可持续发展的设计意识等。它从环境保护出发,首先通过设计创造出一种无污染,有利于人类健康,有利于人类生存繁衍的生态环境 。不论技术将来走向如何,发展有多先进,绿色观念永远是包装设计的重要理念 。这就要求设计师放弃那种过分强调产品外观设计的标新立异的做法,而将重点放在真正意义上的“责任 ” 、“道德 ”上的创新,以更道德、更负责的态度和方式,更为简洁 、持久的造型设计,创造生产出产品形态的同时,传达绿色 、健康的精神,在物质和精神两方面为人类社会的发展做出自己应有的贡献。
一方面,绿色包装可以缓解资源危机和污染防治压力 。资源与能源的短缺,生态环境的日益破坏,及人口的快速增长,都迫切要求人类实施可持续发展战略 。而作为社会生产组成部分的包装业,也必将走持续发展道路,进行绿色包装。据统计,全球仅塑料包装用量就达3000多万吨,我国是世界第4大生产国,年产量达1500万吨,其中用于包装的占30% 。我们可以选用可降解材料,可食用性材料,可回收再利用材料等进行包装,还要注意绿色运输、绿色设备 、绿色管理 、绿色工艺和绿色消费,使“绿色性”贯穿整个产品乃至人类活动的所有环节中 。从而优化利用资源和能源,最小化对环境产生污染,甚至达到“零污染”。另一方面,绿色包装设计体现在它所蕴涵的精神思想。绿色观念不断向人们传达“关爱环境、关爱健康、关爱生命 、关爱地球 ”的理念,引导人们抛弃有害于身心健康的生活方式,倡导“绿色消费 ”,为自己和整个人类创造出自然 、和谐的生活空间 。
作为国际潮流趋向的“绿色化”包装,我国也十分注重其发展,但目前相对国外就较为缓慢 。中国的人均资源占有率低,人民群众的环保意识薄弱,安全检测机构和人员数量不足,技术和设备相对滞后,引发的有机物污染、致病微生物污染 、重金属污染的现象比较普遍。国家有关部门应加紧建立既适合我国国情又与国际接轨的绿色包装管理体系及相应的政策法规,以适应国际绿色贸易的需要和全人类可持续发展的需要 。
3 “民族化 ”的包装设计
世界上每一国家和民族,由于不同的自然条件和社会条件,形成了与其他民族不同的语言 、习惯、道德 、思维 、价值及审美观念,从而也形成了与众不同的民族文化 。在包装中融入民族特色与文化,是民族个性的体现,也是获得消费者本民族审美认同的直接方式之一。受着其民族文化意识的影响,每个国家存在着各自间的设计观念与风格上的差异 。与此同时,不可忽视的是:工业文明较发达的国家与民族又跨越了这一区域性的屏障,在保留自我文化意识的同时,找到了在时代性上的共同观念与语言 。这就是当今国际包装设计发展的现实。
就西方大区域而言,各工业强国的包装设计风格与观念,经过几十年的发展与演变,已经从20世纪中期的写实、装饰风格走上了更加讲求简洁,注重环保意识,追求明确的信息感与时代气息的道路 。但西方国家与国家之间,在包装设计思维主意识一致的前提下,也存在着各国不同的风格 。如法国的设计常常如同法兰西民族的气质一样,随意 、浪漫,充满灵气;意大利人的设计以优雅 、浪漫、大方与完善而著称;德国的包装那一丝不苟的画面使商品远离世俗生活,更多地在于庄严肃然的祈祷和承诺,设计科学性 、逻辑性强,具有严谨 、理性的风格;英国的包装或多或少地流露出一种居高临下的绅士风度,因此,大红大绿以及高纯度的色彩就难于在他们的包装上立足,而各种成熟老到的复色常受到欢迎,在图形构成上也比较崇尚传统;而美国的设计却常是很现代且带有较浓郁的商业气息。
作为东方工业强国的日本的包装设计却以其极具民族风格,又完全符合于世界潮流的手法达到了令无论是东方、还是西方的同行们赞叹不休的水准,在国际上占有举足轻重的地位 。因为他们把目光投向西方大国,在吸取欧、美表现形式的同时,始终根植于本民族传统文化,即现实主义的记实性描写和形式主义的装饰风格相结合 。形成了具有新颖 、灵巧,充满人情味的风格。
而中国,作为一个具有五六千年历史的文明古国,有着博大精深的优秀民族文化内涵,这是我们后人享用不尽的文化宝藏。当前,我们处于科技高度发达的信息时代,世界上许多先进文化与技术不断传入我国 。包装设计师必须清楚地意识到周围世界及其发展趋势,不能囿于自我中心的意识,走向设计民族本位化的道路,要看到其与各门学科的密切联系,扩大和更新我们的知识,挣脱传统设计的桎梏,促进包装设计的更新与发展 。包装设计只有很好地继承和发扬中华民族的优秀传统文化,同时吸收 、借鉴外来文化中的营养和精华,牢牢把握住时代运行的大动脉,用新材料、新技术 、新形式,将传统文化中的元素以国际化的设计语言表现于包装风格中,逐步形成有中国特色的包装设计文化,才能更好地适应我国广大消费者的审美意识,才能使这个民族的文化在世界性的时代潮流中独树一帜。
4 结 语
随着市场经济的发展,国际间交流与合作的深化,使中国包装设计也必将走向全球化道路 。充分而正确地把握住“人性化 ” 、“绿色化”、“民族化 ”及时代性的设计观念的大动脉,才能对当今包装设计方向有一个超前度的认识,才能以一种与当今时代相吻合的节奏,找到一条具有本民族文化特色的路 。才是当前乃至未来包装发展的主流趋向,更是中国包装设计跻身于世界先进之林的关键所在。
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