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不得不说在抄袭山寨的争议声中 ,网易严选毕竟还是火了 。
当今互联网行业,电商之争早已尘埃落定,一个游戏公司敢来分一杯羹 ,还取得了不错的成绩(作为为一个以长期投资为家庭主要收入的人,请原谅我只关注股票市场的反应,笑):
20016年6月30日 ,网易严选的业务利好股票大涨,市值突破250亿美元创新高,华尔街投资者看好网易严选这匹电商黑马。
网易2016年Q3财报数据显示,邮箱、电商及其他业务的净收入为20.8亿元(主要得益于各项网易电商产品的收入增长 ,毛利率33.5%),同比增长107.2%,在Q3总营收中更是占比高达22.6% ,成为继网易游戏后第二大营收主力。
1. ?网易严选产品分析
先说说产品优点,据说丁老板是网易严选最初的规划者,也是最大的产品经理(买手 ,笑~) 。
个人感觉网易严选就像是用做LOFTER的心做电商产品,小资情调十足,更像一个家居生活馆。
作为天猫淘宝京东的熟客 ,想必大家早就熟悉这种界面打开方式——纷杂的 、很Low的广告语,几乎毫无打开的欲望,除非你有明确的想法 ,否则想找到一件质优价廉的商品实在是如同大海捞针。
再对比下网易严选,必须要说——在装逼这件事上,它赢了 。
使用App过程中,细心的人会发现与我们点开一个商品详情页 ,需要等待loading不同,它贴心地将过程作为了交互动画,瞬间令人耳目一新。
综上 ,虽然我不敢断言网易严选随着规模扩大,在电商这片红海中能否有与投入相匹配的回报,但它至少做到了一点:定位明晰 ,网易严选的价位并不算高端(ODM特质)、其产品的风格也是针对略带小资情调的年轻用户。
再说缺点,这里所谓的产品缺点并不是目前的问题,而是长远看会影响产品发展的问题——用户沉淀 。
据称网易严选主要由网易的邮箱部门发起 ,据说目前大部分流量都来自于网易邮箱和门户等自有流量。我曾是个在美食类App购物的人,而且多次购物,虽然偶有不愉悦的体验 ,但不得不说每当有活动时,我都会很关注,因为我是这个App的用户,每当App有推荐活动时我往往都会关注。
换句话说 ,没有用户基础的电商,发展起来是存在一定困难的(关于考拉海购和秀品稍后再细说,用户群不匹配) ,所以除掉它提供的商品质量外,如何宣传、运营将是网易严选的主要问题 。
2. 网易为什么做网易严选
事实上,网易除了严选之外 ,还有考拉海购(自营直采跨境)和秀品(与品牌商合作,拥有买手团队)两个电商平台。
乍一看同一公司旗下三个电商平台有些多余,但事实上能看出来网易在电商领域重点针对细分市场颇为用心。
虽然品类有重叠 ,但考拉侧重母婴用品,秀品则更侧重服饰包括奢侈品,而网易严选作为无品牌商品 ,在价格层面则梯度更向下,即我们开始提到的具有小资情怀的青年。
3.?网易严选到底算不算抄袭?
网易严选上线时的风波将ODM这个词儿带入公众视线,即便不违反法律,但也的确让公众在情感上难以接受 ,以至于网易后来公开发表道歉信 。
ODM,简单地说就是:制造商提供整体方案给国外大牌采购方(含设计 、制造),售卖时打上采购方的LOGO ,但产品外观、面料等相关知识产权是归属制造商的,所以通常情况下不存在侵权,没有山寨抄袭之说。
但事实上 ,这并不能完全规避风险,因为还有一种可能是——采购方在签合同的时候明确了细节条款,禁制将同款产品卖给第三方贴牌。随着网易严选产品未来越来越多 ,如何审视制造商与其他公司签署的合同将会带来更为繁复的工作 。
目前网易严选选择的产品很多都是跟国际大牌相近,大牌的溢价是其自身品牌,如果将来他们为了保护自身利益 ,将跟制造商的合同更加明晰化、严格化,网易又将何去何从?
没了“大牌同款”这个噱头,又将如何吸引开头提到的那群小资情调用户呢?
小结:个人还是更希望看到网易严选能够通过用户沉淀,抛开“大牌同款 ” ,用心选择更多高品质的国内制造商,扶持制造商的同时,为用户提供更多优质低价的良品。
电商不易做 ,且行且珍惜(笑)
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希望本篇文章《聚美余额怎么付款》能对你有所帮助!
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