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8月7日,立秋,“秋天的第一杯奶茶 ”在朋友圈刷屏 ,一场酒旅大战也正从“暗流 ”走向“明争”。

此前,外卖混战日趋白热化,大举补贴持续良久。暑期正是旅游旺季 ,战火从外卖烧到酒旅市场 。旁观已久的抖音 ,暗暗加大对酒旅业务和即时零售的投入——亿级补贴开展酒店大促,也顺手整合了“小时达”等外卖和即时零售业务。

一名接近抖音的业内人士对时代周报记者透露,酒旅才是抖音未来主要投入的方向 ,外卖只是“顺带一做 ”。

抖音瞄上的酒旅业务,京东 、淘宝也在持续加码 。6月18日,京东宣布进军酒旅后 ,京东酒旅业务就可以在京东App首页通过生活旅行、品质生活等入口实现进入 。为吸引酒店商家,京东还推出“最高三年免佣金”政策。8月6日,淘宝则于App顶部新增“飞猪”入口 ,与“闪购 ”“国补”等标签栏并列,尝试借助淘宝的庞大流量为酒旅业务引流。

与外卖市场一样,在线酒旅市场的格局已固守多时 。携程长期占据主导地位 ,与同程旅行、美团酒旅等形成“三强格局”。不同于携程 、美团等传统酒旅预订平台,也区别于电商起价的京东、淘宝,抖音具备显著的流量底盘、内容生态的天然禀赋。

今年3月 ,抖音月活跃用户规模已突破10亿 。如此庞大的用户规模意味着庞大的多元需求 ,在某种程度上,抖音的商业逻辑始终都要坚守内容流量变现。

在实际交易中,体验感是酒旅消费决策的关键因素之一。抖音的视频内容生态属性恰好可以满足用户看到酒店景观 、感受房间氛围 、了解周边美食的需要 ,进而完成从“种草 ”到“下草”的闭环 。

没有谁是真正的“六边形战士”。抖音布局本地生活服务已有多年,沉淀了商家资源和用户数据,但酒旅供应链、商家资源拓展、用户体验等环节的完善并非一日之功。反观携程 、美团等老玩家 ,它们已筑就酒旅市场的稳固城墙,但也任一家互联网巨头都无法忽视抖音的商业举动 。

当流量的边界开始模糊,商业的边界也变得不再清晰。这场在线酒旅市场争夺战不会迅速分出胜负 ,持久地拉锯或是大概率结果。

携程那些按捺不住的对手们

在线酒旅市场是携程(TCOM.NASDAQ;09961.HK)最稳定的优势领域 。

2006年,携程市值15亿美元时,创始人梁建章放话 ,“行业里拿望远镜也看不到竞争对手 ” 。此后多年,携程纵横捭阖,多次面临美团等新对手的挑战 ,但行业地位依然稳固。据多家研究机构的数据 ,2024年,携程于在线旅行市场的份额超过50%。加之同程、去哪儿,“携程系”的市场份额将合计超过70% ,是当之无愧的“一哥” 。

酒旅市场格局稳定,梁建章的对手们还是没按捺住。

前有京东利用京东App这个大号引流酒旅业务上线“京东旅行 ”。很快,有样学样 。8月6日 ,淘宝将飞猪拉进淘宝App,并且给了一级功能栏顶部位置。

京东进军酒旅,意在通过供应链能力重新梳理、整合酒旅行业上下游。有业内人士认为 ,京东将对携程带来冲击,也对OTA(在线旅行服务及产品付费预定平台)的格局产生影响 。

相比京东 、淘宝,抖音加码酒旅市场 ,仿如匍匐前进。没有发布会,没有高管喊话,也没有全网通告 ,抖音直接投了亿级补贴加入暑假争夺战。一名业内人士评价称 ,这种小步尝试快跑的打法的确很符合抖音风格 。

暑假期间,抖音在酒旅业务上动作频频,加大投入力度。

抖音方面提供的资料显示 ,随着暑假旅游旺季到来,抖音生活服务一边投入平台亿级补贴,一边联合华住集团、凯悦集团、保利酒店 、首旅如家、锦江酒店、欢朋酒店 、亚朵集团等众多品牌酒店集团推出一系列促销举措 ,上线酒店日历房团购、直播特惠通兑券等产品,并提供最低6折起订房优惠。

低价向来都是商业竞争的主要手段之一,让消费者可感知的价格变化才算得上行之有效 。

8月8日 ,时代周报记者浏览抖音酒店团购页面,看到各大品牌酒店放出了2.5折-9.9折不等的优惠,标注2.5折优惠的酒店团购 ,从2040元/晚直降到499元/晚,优惠力度极大 。

图源:时代周报记者制

时代周报记者随机选择查看折扣最低的一家酒店,名为“映向城(北京天安门王府井店) ,又名春天映向空中花园酒店。商家资质显示 ,该酒店的公司注册主体为北京天海缘酒店管理有限公司,非品牌酒店集团旗下,规模较小。

时代周报记者进一步查看该酒店在京东、携程 、飞猪 、大众点评的入驻情况 ,报价各不相同 。

从价格来看,以大床房为例,8月8日这家酒店在抖音的团购价最低 ,抖音的大床房折扣价为459元/晚;飞猪和大众点评的价位居中,大床房基本在700元-999元不等;携程当日无大床房报价,基本订满。如延后入住时间查询 ,携程最早在8月18日可选大床房,报价为424元起,为各平台最低 ,且该酒店在携程为四钻酒店。该酒店在京东无房型可选也无报价 。

图源:时代周报记者制

以8月31日该酒店的家庭三床房为例,携程显示原价1450元,实际订购价897元 ,差价553元;飞猪原价1646元 ,实际订购价1641元;抖音则报价2190元,实际订购价999元,差价最大1191元 ,实价居中。大众点评仅运营了大床房,并未有家庭房型。

图源:时代周报记者制

优惠券玩得再花,消费者只看自己要花多少钱 。

在外卖大战之中 ,消费者会为0.1元的自提奶茶惊呼,更在乎用掉大额优惠券后还要实付多少钱。相比老牌酒旅预订平台携程,如果抛开折扣优惠力度 ,只看实际付款价,目前抖音报价最逼近携程,也足见抖音可能下了血本。当商战的潮水涌来 ,谁能上岸,谁在表演,或许显而易见 。

抖音基于流量的商业变现?

前有携程、同程、美团 ,后有京东 、淘宝 ,抖音为何还要加码酒旅市场?

答案或许只有一个:因为抖音的流量带货能力实在太强。据QuestMobile发布的《2025年全景生态流量春季报告》显示,截至2025年3月,抖音(包括抖音和抖音极速版)月活跃用户规模突破10亿 ,达10.01亿。

月活10亿意味着什么?同样截至2025年3月,小红书月活2.35亿,微博月活4.74亿 ,快手月活5.73亿,京东月活5.51亿,美团月活4.96亿 ,淘宝9.51亿 。

图源:QuestMobile

即使外卖奶茶优惠券满天飞,用户狂抢,仍然不妨碍抖音凭借短视频流量拿到月活第一 。流量变现必然是抖音要思考的问题。

从付费路径来看 ,抖音聚集各地文旅官方号和各类旅游达人。用户从刷旅游短视频到产生旅游念头再到付费预订酒店,这种依托兴趣的付费路径十分丝滑 。既然京东、淘宝能够利用App的流量为酒旅业务赋能,抖音没有理由不做这门优势明显生意。

抖音对酒旅业务其实并不陌生 ,早在2018年就已经踏入。

当时 ,它主要通过与携程、美团 、同程等合作,在抖音嵌入预定小程序,利用第三方平台的酒旅能力为用户提供服务 。2021年 ,抖音还试图从内部孵化旅行电商平台,推出内测小程序“山竹旅行 ”。该平台提供门票预订和酒店预订等服务,尝试在抖音App内完成从视频种草到交易环节的闭环。不过这个项目很快夭折 。

后续 ,抖音持续优化酒旅业务模式。

2023年成为关键转折节点。这一年,抖音上线日历房功能,这一举措堪称其朝着OTA模式迈进的关键一步 。用户可通过抖音自主选择入住日期按需预订 ,极大提升了预订的灵活性和即时性。同年,抖音尝试在商家主页开启酒店、门票预订等功能,一系列动作促使该年抖音酒旅业务实现爆发式增长。

抖音披露的数据显示 ,2023年,用户在抖音观看酒旅直播的总时长同比提升206%,酒旅直播支付GMV同比飙升200多倍 ,这也展现出抖音酒旅业务的增长潜力 。

2024年3月 ,抖音酒旅业务进入调整与优化的重要阶段 。原本,抖音生活服务中的到店餐饮、到店综合 、酒旅是三个平行部门。抖音将这三个部门按照城市逻辑重新整合,划分为北、中、南三个大区。同年7月 ,“酒店旅游”业务从电商部门中剥离出来,升级为与餐饮等到店业务平行的部门 。

这一系列组织架构的调整,体现出抖音对酒旅业务的重视程度日渐提升。抖音试图通过更合理的组织架构 ,实现资源的高效配置和业务的协同发展。交银国际此前预测,2024年抖音酒旅GMV达到900亿元,规模约为美团的28% 。

抖音加码酒旅 ,有自身逻辑考虑。

抖音生活服务民宿业务中台负责人邵帅曾表示,2021年抖音生活服务正式启动以来,不断激活目的地酒旅消费需求。传统OTA平台具有强工具属性 ,用户一般是有了需求才去平台搜索相关内容 、购买服务,最终到店消费 。

抖音的生活服务更注重内容属性,平台持续带动集群地更多商家拍内容 ,通过内容分享、打卡激活目的地消费需求。用户一般是看到感兴趣的内容 ,进而产生可能的交易行为。

与其说抖音是“用内容带动消费”,不如将之视为“基于流量做商业变现 ” 。

酒旅硝烟,争夺从未停止

互联网红利见顶 ,大厂们想方设法寻找新的业绩增长点,酒旅市场是一块不错的蛋糕。

报告显示,2025年全球酒店预订市场规模将达到约1.5万亿美元 ,同比增长率约为10%。中国市场规模将达到约3500亿美元,同比增长率约为12% 。预计2025-2030年全球酒店预订市场规模将由1.2万亿美元增长至1.7万亿美元,年均复合增长率约为6.8% 。可见 ,未来,酒旅市场具备庞大的市场规模和增长潜力。

劲旅集团副总裁陈杰曾表示,酒旅是互联网大厂寻求的为数不多的第二增长曲线赛道 ,也是拥有超高毛利的业务,可以弥补外卖等业务利润相对较薄的短板。因此,大厂纷纷向酒旅行业渗透 。

不过 ,酒旅并非易攻之地。携程的对手们只能各据优势四面围攻、匍匐前进。

京东在电商领域已取得巨大成功 ,但在本地生活服务领域,尤其是酒旅业务上,一直未能占据显著份额 。今年6月 ,京东推出“京东酒店PLUS会员计划”,宣布最高3年内0佣金。据京东6月20日消息,该计划上线两天内 ,就收到了近5万家酒店商家的入驻申请。高流量底盘与酒旅业的快速响应,正是京东入局被视为对酒旅市场重大冲击的前提 。

不同于淘宝 、京东的电商基因,也不同于携程 、美团等传统OTA平台 ,抖音的优势在于独特的内容生态和强大的流量基础。传统OTA平台主要以搜索和比价为核心,用户基于明确的出行需求产生交易。抖音则通过内容推荐,挖掘用户潜在的旅游需求 ,将“被动搜索”转变为“主动发现 ” 。

流量依旧是竞争核心要义。

2023年,美团面对抖音的酒旅进攻,防守策略是“特价团购+直播” ,给予提供全网最低价的商家以巨大的流量扶持。

价格比拼也是竞争的核心要素 。正如今天的外卖大战疯狂放出优惠券 ,在更早的2015年之前,携程、艺龙、同程 、去哪儿等OTA之间,为争夺流量 ,同样采用价格战 。

流量优势并非万能钥匙,抖音同样有短板需要补强——供应链整合、客户服务能力等方面,与传统OTA平台相比仍有差距。京东、抖音等平台在拓展合作伙伴时 ,恐怕需要付出更多努力。

短期内,酒旅市场格局或许不会发生根本改变 。长期看,抖音 、京东等新势力持续发力 ,市场格局得到多大程度的松动将攸关各个巨头的下一步计划。

本文来自作者[幻桃]投稿,不代表格瑞号立场,如若转载,请注明出处:https://gree0731.com/ig/11521.html

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  • 幻桃
    幻桃 2025年08月20日

    我是格瑞号的签约作者“幻桃”!

  • 幻桃
    幻桃 2025年08月20日

    希望本篇文章《辅助开挂工具“哈局八张辅助器下载”附开挂脚本详细步骤》能对你有所帮助!

  • 幻桃
    幻桃 2025年08月20日

    本站[格瑞号]内容主要涵盖:生活百科,小常识,生活小窍门,知识分享

  • 幻桃
    幻桃 2025年08月20日

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